营销战略是指组织为实现营销目标而制定的长期计划和决策。它涉及到市场定位、产品定位、定价策略、渠道选择、促销策略等方面的考虑。营销战略的基本概念包括以下几个方面：
市场定位：市场定位是指企业在目标市场中确定自己产品或服务的定位，包括目标客户群体、产品定位、竞争优势等。在制定营销战略时，企业需要明确自己的目标市场定位，以便有针对性地进行营销活动。
目标市场：目标市场是企业选择进行市场营销的特定市场细分。企业需要对目标市场进行深入的调查和分析，以了解目标客户的需求和偏好，从而有针对性地开展营销活动。
4P营销组合：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个营销要素。企业需要在制定营销战略时，综合考虑这四个要素，以实现营销目标。
竞争优势：竞争优势是企业相对于竞争对手在市场上的优势和特点。在制定营销战略时，企业需要充分发挥自身的竞争优势，以实现市场份额的增长和盈利能力的提升。
品牌建设：品牌建设是企业在市场中树立自己品牌形象的过程。在制定营销战略时，企业需要注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的目标客户。
营销战略的基本概念涉及到市场分析、目标市场选择、产品定位、价格策略、渠道管理、促销策略等多个方面，企业需要综合考虑这些因素，并根据自身实际情况进行灵活的组合和调整，以制定出切实可行的营销战略。
针对以上基本概念，下面结合一个实际案例来说明：
案例：苹果公司的营销战略
苹果公司在制定营销战略时，首先进行了对目标市场的深入分析，确定了针对高端消费者的定位。在产品定位上，苹果注重创新和设计，致力于打造高端、时尚、易用的产品形象。在价格策略上，苹果采取高价策略，强调产品的高品质和高附加值。在渠道管理上，苹果建立了自己的专卖店网络，并通过在线商店进行销售。在促销策略上，苹果注重产品体验和口碑营销，通过产品发布会、广告宣传等方式提升品牌知名度和美誉度。
综上所述，营销战略的基本概念涉及到市场定位、目标市场选择、产品定位、价格策略、渠道管理、促销策略等多个方面。企业在制定营销战略时，需要充分考虑这些因素，并结合自身实际情况制定切实可行的营销战略。